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網路行銷的關鍵是什麼？ 

很多業主常常做了點擊廣告和自然排序，卻不清楚這筆行銷預算最後獲得的是什麼。先不論點擊廣告和自然排序的計費方式和報酬率，「在第一頁」跟「一定會被看到」的差別到底在哪裡？就國內知名品牌商來說，講到皮鞋，我們會想到LaNew、阿瘦。講到咖啡，不會錯過 星巴克、 85度C ，或是我們想到書店會想到 誠品 、 金石堂 等。這些品牌形象平常已經深入人心，當你去搜尋以上標成粗體的關鍵字時，試問會在搜尋結果呈現？還是在廣告版面看到這些廠商？在第一頁的廠商除了有名同時也受歡迎，所以，網路行銷的本質目的重點不在於網站被消費者點開幾次，而在於消費者喜歡點進來看你的網站。此時，「自然排序」就是一個有效的投資。

如何選對關鍵字

但是在關鍵字的挑選上，又常常令人摸不清方向。其實我們可以將搜尋引擎視為一個提供答案的地方，而關鍵字就是消費者問的問題。舉墾丁民宿業者為例，消費者在出遊前想要知道當地哪一間民宿比較好，故會去搜尋「墾丁民宿」。有些消費者則以費用作為考量點，故會搜尋「墾丁民宿 價格」，另有些消費者有特殊需求，如人數眾多想包棟，則搜尋「墾丁民宿 包棟」。 再以工商業來說，一次提供多種服務之公司，如水電行提供防水抓漏、清洗水塔及抽水肥等多項服務。這時會建議業者先針對其中一種服務下關鍵字，如抽水肥服務，抽水肥工程、抽水肥公司、抽水肥價格等等，再評估成效，以確定能夠利用關鍵字提高營收，滿足市場需求。

何謂關鍵字優化

關鍵字優化為一種將網站大量曝光的方式，也就是前面提過的自然排序。搜尋引擎會針對網站的主題性以及網站的點閱率，來決定每個網站在搜尋結果中的排名。和點擊廣告最大的不同於，搜尋引擎為了要確保搜尋的準確性，不會出現關連性太遙遠的關鍵字。如搜尋「溫州大餛飩」，在搜尋結果中，就真的只會出現與溫州大餛飩相關的網頁，但是在點擊廣告中，卻曾有旅遊業者登上溫州旅遊的廣告。

可以自己做關鍵字優化嗎？

關鍵字優化的方式除了網站主題要和關鍵字互相呼應之外，如何讓搜尋引擎對你的評價分數上升是很重要的部分，目前全球搜尋引擎重視的都會先以官方網站受網友歡迎程度作為標準，這部分除了點閱率之外，也包含了網址是否被推薦、連結。其實關鍵字優化並不是什麼秘密，所以每個人都可以自己著手為自己的官網做關鍵字優化的動作。

何謂SEO三要素？

最後，言歸正傳。做關鍵字優化的目的不外乎就是增加自己網站被看到的機會，來增加業績或加強品牌形象。大家都想要自己的網站排進第一頁不可，但到底哪些網站可以在關鍵字優化的競爭中脫穎而出？又要怎麼充分利用關鍵字優化的效果？筆者以多年的實務操作經驗建議，將複雜的關鍵字操作方式化繁為簡，歸納成以下三個重點：關鍵字越符合網站主題越好(網站結構調整)、適當的網站推薦以及有效的點擊率，期能透過此方法協助每位對開創網路藍海商機的業者，踏出成功的第一步。