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台灣醫生不論醫術或醫德都具有國際水準，
但相形之下在醫療產業的整體發展與競爭力卻不敵韓國，
除了營銷方式、民間風氣、政府政策等因素，連
中國這樣的央央大國也被韓流攻勢洗腦，
台灣整型醫學美容行業如何在中國蓬勃發展？
在大陸常聽到想整形的人說，要到韓國做整形手術，這股韓流不僅在年輕
人流行，也在其他年紀的人流行。為此，在中國大陸，各大醫療整形集團開
始大量引進韓國醫生，到處可見的廣告就是某某打造韓國藝人的整形名醫駐
診，韓國這股整形潮在策略上是非常地成功，居然連中國這樣的大國也被洗
腦了，很多大陸人都有著共同的想法，韓國整形技術好，韓國醫生是打造藝
人的專家，我們不得不承認，韓國真的是很懂營銷方式。
韓國整形行業發達的原因
分析韓國的整形業這麼有名的原因，我認為有幾個因素：
一、韓劇跟韓片的流行：
韓國大力的推送韓國的影片及電視劇，帶動的效果是大家都覺得韓國的藝人
好看，劇中的俊男美女是大家效法的對象，會想要整成韓國名星的樣子。
二、韓國是全民整形：
韓國對於整形就像是進美容院一樣普遍，甚至父母給兒女的成年禮就是整形
，在這種氛圍之下，很多的韓國藝人，不在乎被說是整形，甚至為整形機構
代言，這種狀況無形之中讓人覺得韓國的醫生是專門製造藝人的。
三、韓國政府大力宣傳韓國整形行業：
韓國政府每年甚至花費四百萬美金為整形業宣傳，另外為了鼓勵觀光醫療，
韓國簽証非常方便，目的就是利用這個產業吸引更多的大陸客去韓國整形，
藉此刺激消費。
四、韓國政府對於醫療管理上採開放態度：
韓國政府對各種治療方式，不管是手術或是高端的幹細胞治療、胎盤素治
療，只要不出人命都可以做，所以新奇的治療方式層出不窮，因為治療方
式的多元化，讓大家認為韓國的醫療很先進。
五、韓國醫生善於自我宣傳及包裝：
韓流的整形風在這種氛圍之下，影響的層面實在很大，甚至可以改變審美
觀，例如最近特別流行的自體脂肪豐額，過度地強調了額頭的飽滿程度，
認為這樣可以改善臉部的立體感，這種審美雖然個人並不認同，但真的不
得不佩服這種影響力，真的是太巨大了，韓國整形不僅創造韓國的新人類
，也改變了大陸的審美觀。
台灣醫美在大陸為何居弱勢？
反觀我們台灣的整形醫美醫生，空有好的技術、好的審美及語言優勢，相對
於需要處處翻譯的韓國醫生，我們顯得相當弱勢，我個人認為是有幾個原因
造成的：
一、台灣的政府對醫美整形行業各種打壓：
台灣政府的衛生機關觀念老舊，並未隨著醫療科技的進步與日俱進，反而拿
著舊法規來綁架醫美整形行業，各種限制醫美整形的發展，對所有新的技術
及材料處處要求，即使是國際上認同的技術和材料，台灣這個彈丸之地，也
都要採用超高規格的醫療管控，相較於韓國政府對於任何新的治療都採取寬
容的態度，相去甚遠。台灣連通過美國或是歐盟認証過的醫療儀器或材料都
要多所設限，無怪乎人家覺得台醫療水平沒有韓國高。
二、台灣媒體上是報憂不報喜：
媒體的嗜血報導，動不動就說黑心醫療，只要有一點點風吹草動，就大肆報
導，深怕別人不知道台灣的家醜，這種曝光，只會讓人覺得台灣的醫療水平
常出問題，讓大陸人覺得害怕。
三、台灣對於簽証問題太過嚴格：
台灣政府對於簽証總是過度嚴格，讓大陸人民每每想到來台就覺得各種難度
，降低了大陸人民來台灣的意願。
四、台灣醫生不了解大陸：
雖然大陸跟我們台灣是同根同源的中國人，操著相同的語言及文字，但畢竟
兩岸相隔數十年，加上文革的變遷，很多的觀念及想法都是不同的，最常發
現的問題是，有些時侯一句話大陸同胞說的每個字我們都聽得懂，但是整句
話的意思我們卻不理解。如果不能理解他們的想法，如何能滿足他們的需求
呢？
五、政府推動力度過低：
台灣四面環海，沒有天然資源，最豐富的就是人力資源，台灣的醫療水平相
較於臨近的國家毫不遜色，政府雖然成立了兩岸交流協會，但是因為不懂大
陸的醫療環境，只會紙上談兵，喊喊口號，根本無法將台灣的優秀人材推向
大陸。
我個人認為，台灣的醫生個個都是精英，不管是醫
術或醫德都是非常高的，但是這並不表示在醫療產
業中，我們就能發展得好，常常內鬥的原因，反而
消耗了我們的戰力。大陸的經濟發展在未來還是繼
續往上的，我衷心建議各大整形醫美醫學會相互合
作，截長補短，師法韓國的長處，這樣才能讓台灣
的整形醫美產業發揚光大，立足大陸。
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陳世棟醫師
從事醫療工作多年，是義大利DEKA公司激光溶脂國際訓練講師及以色列
ALMA（深藍）國際訓練講師，為中國整形美容外科學全書《微創美容外
科學》編者之一，也是台灣美容醫學醫學會理事及美容外科教育長，長期
從事醫學美容臨床及教學工作。本身有外科、內科及醫學工程專業背景，
專研於先進的醫美技術開發，在激光溶脂、自體脂肪移植、幹細胞治療、
端粒酶抗衰老治療及複合式無痕微整形等都有非常精湛的研究。
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